Citizzen: April 2006

Captologie, persuasive technology, buzz, buzzmarketing, word-of-mouth, e-participation, démocratie en ligne, e-lobbying, e-marketing, blogosphère, influenceurs, marketing viral, webmarketing, mobile marketing, web analytics, guerrilla marketing, story marketing, community marketing, branding, marketing alternatif...

Confcall Le blogging et les marques

0 comments Published Thursday, April 27, 2006 by Benoit Duverneuil.

La Word of Mouth Marketing Association organise le 3 mai prochain une nouvelle conférence téléphonique sur le thème du blogging et les stratégies de marques. il sera question de faire le point sur la façon dont les blogs peuvent augmenter sensiblement le bouche-à-oreille autour de votre marque, comment ils permettent de connecter les clients aux marques et de les mettre en relations entre eux pour créer de véritables communautés d'opinions.
Les conférenciers seront :
- Jason Woodmansee, Manager, Global eMarketing, Taylormade-adidas Golf
- Pinny Gniwisch, Founder and EVP, Marketing, Ice.com
Le coût est de 50 $ pour les non-adhérents et de 10$ pour les membres.
Informations complémentaires et inscriptions

Quand les ultra-conservateurs font leur buzz

0 comments Published Wednesday, April 26, 2006 by Benoit Duverneuil.

C'est loin d'être du meilleur goût mais on est prêt à tout au pays de la liberté d'expression pour faire passer l'information, même la pire.

Le site ThoseShirts.com propose en effet toute une série de t-shirt pro conservateurs, même ultra-conservateurs pour être clair qui n'ont pour autres objectifs que de faire passer des messages politiques plus que limites auprès de l'opinion public.

Neuroscience et marketing politique

0 comments Published by Benoit Duverneuil.

D'après un billet de Neuromarketing, une étude américaine vient d'être menée pour analyser les réactions du cerveau chez un élécteurs partisan en les comparant à celle d'un électeur indécis. Quand on sait à quel point la participation des "swinger voters" a été décisive lors des dernières élections présidentielles, on comprendra pourquoi un tel engouement sur le sujet.
Les résultats de l'étude suscite l'interrogation. Si l'on peut analyser les réactions du cerveau et ce qui le stimule, il n'y a qu'un pas pour transfomer le marketing politique en véritable outil de manipulation.
Pour preuve, voici ce que Drew Westen de l'Université d'Emory nous apprend au sujet des élécteurs partisans :
“We did not see any increased activation of the parts of the brain normally engaged during reasoning,” said Drew Westen, director of clinical psychology at Emory University. “What we saw instead was a network of emotion circuits lighting up, including circuits hypothesized to be involved in regulating emotion, and circuits known to be involved in resolving conflicts.”

The test subjects on both sides of the political aisle reached totally biased conclusions by ignoring information that could not rationally be discounted, Westen and his colleagues say.

Then, with their minds made up, brain activity ceased in the areas that deal with negative emotions such as disgust. But activity spiked in the circuits involved in reward, a response similar to what addicts experience when they get a fix, Westen explained.

The study points to a total lack of reason in political decision-making.

Lire l'article complet

Ca se passe comme ça chez McMobile

0 comments Published Tuesday, April 25, 2006 by Benoit Duverneuil.

Vous allez finir par croire que ce blog est sous la tutelle de la multinationale américaine, mais il n'en est rien (quoique, allez savoir!). Comme je suis aux USA depuis deux semaines, la malbouffe a peut-être aussi son incidence sur mon intérêt soudain pour le buzzmarketing réalisé par les fast-food. Toujours est-il que McDonald, en plus de son programme qui te permettra de mettre ton visage sur chaque emballage de Mctrucs vendu dans le monde, te propose désormais de participer à un programme mobile et interactif pour faire sa propre promotion. Le système est aujourd'hui en place dans les restaurants de Tulsa en Oklahoma mais il pourrait bien vite gagner des territoires plus larges. Grosso-modo, le système est simple. On télécharge un petit programme, on prend une photo avec son mobile et elle est disponible sur le site web et sur des bornes interactives dans les restaurants. Un système de points permet de gagner des frites et hamburgers supplémentaires. Ca donne envie!
Tenter l'expérience.

Rendez-vous à Barcelone les 18-19 Mai

0 comments Published by Benoit Duverneuil.

Si la première session s'était déroulée à Hambourg, c'est le soleil de Barcelone qui a été retenu pour cette deuxième conférence internationale consacréer au buzzmarketing. L'événement se déroulera les 18 et 19 mai au Musée d’Art Contemporain de Barcelone. Au programme, on pourra entre-autres assister aux conférences de Dave Balter, le CEO de BzzAgent; Stéphanie N. Robesky, Project Manager chez Skype; Sven Dörrenbächer de DaimlerChrysler AG; John Moore, le CEO de Brandautopsy... Ce sera surtout l'occasion d'échanger avec des clients potentiels et d'autres marketers. J'y serais sûrement et vous?
Le site officiel

Ciel! Apple a croqué la pomme!

0 comments Published Monday, April 24, 2006 by Benoit Duverneuil.

Et voilà, il fallait que ça arrive, Apple succombe à la publicité. Jouissant jusqu'à présent d'une image parfaite, la marque change semblerait vouloir changer son fusil d'épaule avec une première tentative dans I-Tunes. C'est le site Advertising Age qui révèle l'info. Apparemment, tout cela pourrait finir par faire des I-Pod d'excellents supports de publicité. Quand on voit d'un côté l'intérêt des publicitaires pour les supports mobiles et de l'autre le succès de l'I-Pod, on voit mal comment l'angélisme d'Apple pourra longtemps résister à de telles perspectives.
L'article complet.

Comme si on avait besoin de ça

0 comments Published by Benoit Duverneuil.

Grâce à Courrir, tout le monde peut devenir Président. Si, si!! Même le petit affreux, là... L'agence Mask signe une nouvelle campagne virale pleine d'humour avec pas mal de goodies réalisés avec beaucoup de professionnalisme. Sur fond de marseillaise reorchestrée version Jimmy Hendrix, on peut même envoyer son propre programme électorale. Les meilleurs se verront récompensés par des paires de baskets.

Toi aussi, deviens une McStar!

0 comments Published by Benoit Duverneuil.

Et oui, bientôt, Ronald McDonald, le clown de la célèbre firme, ne sera plus le seul à avoir l'air ridicule sur le packaging de la marque. Ce sera peut-être votre visage que l'on verra sur l'emballage de son cheeseburger ou sur le gobelet dont on sirotera la boisson gazeuse. McDonald lance en effet un grand casting planétaire qui permettra aux heureux gagnants d'afficher leur trombine sur le packaging utilisé chaque jour dans une centaine de pays.

Seulement voilà, seuls 16 gagnants seront retenus. Pour candidater, il faut remplir un petit formulaire, evidemment joindre une photo et rajouter une petite histoire de son choix.
Les gagnants seront sélectionnés à partir du critère suivant : Il faudra que la photo et l'histoire puisse être proche du slogan, "I'm lovin' it" et des thèmes qui s'en rapproche, l'inspiration, la passion et le fun.

Source : AP.